2024年上半年，国内消费市场复苏没有到达预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，公司坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。

  8月19日，海澜之家集团股份有限公司发布2024年半年度报告。报告期，公司实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%，归属于上市公司股东的净利润16.36亿元；其中海澜之家系列实现主要经营业务收入89.17亿元；海澜团购定制业务实现主要经营业务收入10.86亿元；另外的品牌实现主要经营业务收入9.06亿元。

  值得注意得是，在公司2024年上半年持续盈利、累计可供分配利润为正、现金流能够完全满足正常经营且满足现金分红条件、不影响公司正常经营和持续发展的情况下，根据真实的情况在2024年半年度报告披露期间增加中期分红，制定并实施具体的现金分红方案，向全体股东每10股派发现金股利人民币2.30元（含税）。

  近年来，国民文化自信持续提升，文化认同慢慢地加强，国牌崛起依然是长期趋势，服饰流行从“国潮”到“新中式”，背后体现的是本土花了钱的人中国文化、中国品牌的喜爱和自信在持续提升，新一代消费的人在追求产品的质量之外，也热衷个性化与自我表达，注重产品背后的文化价值。海澜之家作为男装国民品牌，牌凭借优越的性价比、出色的内容设计以及民间传统文化的创新呈现，强文化归属感产品持续得到年轻人的喜爱，同时也更加契合消费市场更理性和务实的需求变化。

  公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费的人当中树立了鲜明的品牌形象，现在已经成为男装行业的龙头。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。报告期，海澜之家系列实现主要经营业务收入89.17亿元，同比增长3.15%。全国门店共计5908家，其中直营门店1314家，净增62家，占比达22.24%。