国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，冷艳全球。悟空常红，黑神话爆火，《黑神话·悟空》给品牌之道带来哪些启示？

  《黑神话：悟空》之所以能在整个世界爆火，背面的一个重要原因首要在于“孙悟空”的常红。《西游记》作为我国古典文明的一个超级IP，影响力早已跨越国界，被翻译成几十种言语，其中心代表孙悟空更成为一个世界级的符号。

  得到一致的文明符号是世界言语，品牌亦是如此。当全世界都知道、认知这个品牌符号时，品牌一致的价值就得以闪现。一致便是人们都知道你的品牌，认可你品牌的价值。

  2024年8月22日，人们在德国2024年科隆世界游戏展《黑神话：悟空》摄影区摄影。新华社记者 张帆 摄

  《黑神话：悟空》是利用了《西游记》这样的超级IP，它既有广泛的受众根底，又易激宣布心情一致，然后自带流量和论题的传达优势。相同，当下的消费大趋势正在从流量经济到粉丝经济，从品牌人格化到电商人格化。流量在哪儿钱就会在哪儿，线上线下彼此转化更会扩大财富效应。

  这是8月20日在杭州一家索尼门店拍照的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》中悟空的形象海报。新华社发（龙巍摄）

  关于品牌一致而言，知道仅仅充分条件，认可则是必要条件。“悟空”之所以能成为一个得到全世界知道与认知的文明形象符号一致，首要在于其品牌的内核价值：自在、背叛、勇毅、不畏强权。所以,孙悟空成为人类心目中不畏强权，勇于抵挡、寻求自在的精力标志。

  这就为《黑神话：悟空》的爆火供给了重要的心情原动力。可见，品牌的最高境地寻求便是品牌价值的输出，成为生活方式的代表与价值符号，品牌要向顾客传达出新营销、新思维，寻求生活方式的衔接与认同。

  好品牌要有超乎功用之上的诉求。现在，产品同质化是营销最大的妨碍，所以就要进一步刻画品牌。品牌满意的是消费的人的情感需求，衔接的是消费的人的情感投射，最好的营销是激起方针受众的发自内心的酷爱。

  《黑神话：悟空》这款游戏奇妙地运用了游戏的方式，蕴含着品牌年轻化与文娱化的精华，成功地为文明品牌注入了现代感和时尚感，赋予了其实际心情价值。而官方媒体之所以也对该游戏进行大力宣扬，正是由于《黑神话：悟空》凭仗其深沉的堆集，完成了文明的有用输出。

  《黑神话：悟空》的最大获益省份当属山西，整个游戏有三十六个场景景点，有27处取材于山西，这无疑加深了群众对山西文明遗产的知道与神往。山西文旅成功凭借这款游戏的势能，将文旅开展的久远之计融入文创元素，招引游客前来旅行，购买特征产品，将品牌带回家。当流量转化为品牌时，即使顾客无法亲临其境，也会心神往之，为品牌带来更耐久的流量价值。从文明遗产到品牌遗产的转化，重点是与年轻人树立交流，让文明遗产走出圈子，勃发重生，这是品牌开展的新途径。

  讲好我国故事，才干提高我国品牌。从故事营销的视点而言，《黑神话：悟空》其成功之处在于立异演绎经典故事，将老品牌注入了新的生机，立异了我国神话故事的表达方式，然后成果了品牌一致与品牌年轻化的模范。